Le culte du détail dans le luxe
Le cas des parfums
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L'objet de luxe, dans sa définition première, est une pièce unique réalisée par un artisan au savoir-faire traditionnel. Il est rare, exclusif et se trouve par définition en dehors de la sphère commerciale classique. Le parfum semble aller à l'encontre de cette définition. Malgré une production quasi totalement industrialisée, un circuit de distribution non exclusif, et une médiatisation à outrance, il reste l'un des fers de lance de l'industrie du luxe. Comment les grandes Maisons parviennent à conférer à leurs parfums ce caractère exceptionnel ? Est-ce ce culte du détail pe...
L'objet de luxe, dans sa définition première, est une pièce unique réalisée par un artisan au savoir-faire traditionnel. Il est rare, exclusif et se trouve par définition en dehors de la sphère commerciale classique. Le parfum semble aller à l'encontre de cette définition. Malgré une production quasi totalement industrialisée, un circuit de distribution non exclusif, et une médiatisation à outrance, il reste l'un des fers de lance de l'industrie du luxe. Comment les grandes Maisons parviennent à conférer à leurs parfums ce caractère exceptionnel ? Est-ce ce culte du détail permanent qui permet de repositionner le parfum comme objet de luxe ?
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