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Peu d'études ont été menées sur le genre et le comportement des consommateurs en Afrique et au Nigeria en particulier. Les amis, les voisins et les connaissances ont une influence sur les décisions d'achat des consommateurs. Les spécialistes du marketing considèrent les nouveaux produits et services comme un mécanisme important pour maintenir la compétitivité et la rentabilité de l'entreprise. L'environnement et la culture sont d'autres facteurs qui influencent nos décisions et nos habitudes d'achat. En Afrique et dans le nord du Nigeria en particulier, les maris, en tant que chefs de famille, dominent la plupart des décisions familiales. Ainsi, la question du genre dans les décisions d'achat est un problème permanent dans la société et aucune étude empirique n'a été réalisée au Nigeria et dans l'État de Kano en particulier. Ce livre est essentiel pour tous les producteurs de biens ménagers durables, car il leur permettra de connaître leur position sur le marché et les facteurs qui influencent les décisions d'achat des consommateurs, et de planifier leurs stratégies de marketing de manière appropriée. Il permettra aux fabricants de connaître l'impact du sexe sur les décisions d'achat des consommateurs et donc de choisir correctement le type et la marque du produit à fabriquer. Les spécialistes du marketing tireront profit de ce livre, qui les aidera.
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