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Le label écologique de l'UE représente le label des pays de l'UE pour les produits verts. Tous les produits qui obtiennent ce label doivent respecter les critères spécifiés par la Direction générale de l'environnement de la Commission européenne. Plusieurs pays de l'UE ont créé des organes exécutifs chargés d'aider les entreprises à comprendre et à appliquer ces critères afin d'obtenir ce label pour leurs produits. Au Danemark, le "Secrétariat du label écologique de l'UE" a été créé au sein de l'Agence danoise de protection de l'environnement (DEPA) pour mener à bien cette tâche. L'objectif de cette étude est d'examiner l'expérience des entreprises danoises en matière de labels écologiques et l'importance de ces labels pour les consommateurs. Ces expériences ont été examinées à travers cinq études de cas représentant cinq entreprises et discutées en fonction de trois catégories de jalons. Ces catégories sont les motivations des entreprises à obtenir le label écologique de l'UE, la mise en oeuvre des critères du label, et le résultat de la mise en oeuvre du label. Les conclusions ont été tirées sur la base d'une utilisation extensive de la littérature existante sur ce sujet et d'une analyse détaillée des données collectées à partir des recherches primaires et secondaires conçues pour cette étude.