Le marketing agroalimentaire pour la promotion des produits du terroir - Bouhmala, Imane
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Les produits du terroir résultent d'une synergie entre les ressources naturelles en tant que matière première et le savoir-faire humain propre à chaque région et hérité de génération à une autre. Bien que ces produits empreints d'authenticité, qualifiés d'originalité et distingués de typicité, ils demeurent relativement méconnus et discrets auprès des consommateurs, ce qui nécessite de leur offrir une visibilité étendue et une promotion accrue.Dans ce sens, le marketing agroalimentaire se présente comme moyen proactive visant à renforcer l'attrait de ces produits, à accroître leur valorisation…mehr

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Produktbeschreibung
Les produits du terroir résultent d'une synergie entre les ressources naturelles en tant que matière première et le savoir-faire humain propre à chaque région et hérité de génération à une autre. Bien que ces produits empreints d'authenticité, qualifiés d'originalité et distingués de typicité, ils demeurent relativement méconnus et discrets auprès des consommateurs, ce qui nécessite de leur offrir une visibilité étendue et une promotion accrue.Dans ce sens, le marketing agroalimentaire se présente comme moyen proactive visant à renforcer l'attrait de ces produits, à accroître leur valorisation et à les positionner avantageusement sur le marché. L'intégration de stratégies de marketing agroalimentaire contribue à élever ces produits au rang de choix privilégiés en mettant en lumière la singularité de leur offre, en générant une notoriété marquée et fournissant la possibilité de transcender la discrétion de ces trésors régionaux.En se démarquant par leurs caractéristiques uniques, les produits du terroir peuvent captiver l'attention des consommateurs, instaurer une connexion durable et susciter un intérêt renouvelé.
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Autorenporträt
Imane Bouhmala, jeune Marocaine née en 1995 et doctorante en Gestion, Economie et Sciences Sociales. Passionnée par la recherche, elle se consacre aux programmes valorisant les produits du terroir marocain. Ce nouvel ouvrage inspiré de ses recherches et de son projet de fin d'études, marque sa seconde incursion dans le monde de publication.