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L'industrie cinématographique est une activité intéressante : le divertissement est le principal marché d'exportation des États-Unis, et l'industrie cinématographique emploie plus d'un demi-million de personnes, avec des recettes au box-office de 9,6 milliards de dollars aux États-Unis et de 26,7 milliards de dollars dans le monde entier en 2007, recettes qui semblent avoir un taux de croissance positif. En analysant l'industrie du point de vue commercial, le marketing du film joue un rôle primordial, ayant pour but essentiel de convaincre le public d'aller au cinéma et de regarder le film promu. Parmi tous les différents médias exploités par le marketing du cinéma, cette analyse se concentrera sur le média le plus récent et le plus révolutionnaire : l'Internet. L'objectif est de donner un aperçu de l'influence possible que le marketing en ligne pourrait avoir sur la décision d'aller au cinéma, et comment il peut contribuer à faire d'un film une superproduction.