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La mondialisation du marché actuel impose de nombreuses nouvelles exigences au spécialiste du marketing. Non seulement des décisions importantes doivent être prises quant aux marchés et segments de pays auxquels participer et aux modes d'entrée à utiliser, mais un professionnel du marketing doit également contribuer à la formulation de stratégies de marketing pour ces pays et à la coordination de leur mise en oeuvre. Le premier chapitre de ce rapport présente les concepts stratégiques du marketing, les objectifs et principes du marketing mondial et les stratégies correspondantes. Dans le deuxième chapitre, nous analysons l'environnement du marketing mondial en nous concentrant sur les facteurs économiques, sociaux, politiques et technologiques à prendre en compte avant que l'entreprise ne se mondialise. Alors que le troisième chapitre montre comment améliorer l'innovation commerciale sur le marché mondial, le quatrième chapitre traite des différentes techniques pour réaliser une étude de marché internationale, améliorer la communication marketing et déterminer le pays attractif. La deuxième partie utilise Amazon comme organisation d'étude de cas pour critiquer l'affirmation : "Les meilleures stratégies de marketing ne sont pas du haut vers le bas, elles sont de l'extérieur vers l'intérieur, en commençant par les besoins et les désirs des clients".