LE MARKETING NUMÉRIQUE ET SON IMPACT SUR LE COMPORTEMENT D'ACHAT DES CONSOMMATEURS - THAPA PH. D, GOPAL;KARKI, RUPA
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L'avènement du marketing numérique apporte une nouvelle façon de promouvoir les produits et/ou les services qui associe les spécialistes du marketing et les consommateurs sur des plateformes virtuelles. Le marketing numérique est un marketing qui utilise différentes plateformes de marketing numérique telles que le marketing par moteur de recherche, le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux et ainsi de suite afin de promouvoir des produits ou des services. Le marketing numérique est un domaine d'étude relativement nouveau au Népal. Il s'agit d'une étude basée sur une enquête. Une…mehr

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Produktbeschreibung
L'avènement du marketing numérique apporte une nouvelle façon de promouvoir les produits et/ou les services qui associe les spécialistes du marketing et les consommateurs sur des plateformes virtuelles. Le marketing numérique est un marketing qui utilise différentes plateformes de marketing numérique telles que le marketing par moteur de recherche, le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux et ainsi de suite afin de promouvoir des produits ou des services. Le marketing numérique est un domaine d'étude relativement nouveau au Népal. Il s'agit d'une étude basée sur une enquête. Une enquête a été menée dans la vallée de Katmandou pour déterminer l'impact des différentes variables utilisées dans la recherche (marketing par moteur de recherche, marketing de contenu, marketing des médias sociaux et marketing par courriel) sur le comportement d'achat des consommateurs. Il a été constaté que le marketing par moteur de recherche, le marketing des médias sociaux et le marketing d'affiliation ont des relations significatives et positives avec le comportement d'achat des consommateurs. De même, le marketing de contenu et le marketing par e-mail ont une relation moindre avec le comportement d'achat des consommateurs.
Autorenporträt
Gopal Thapa est professeur associé à l'université de Tribhuvan, à Katmandou. Il a plus de 25 ans d'expérience dans l'enseignement et la recherche. Il est secrétaire général de l'Association népalaise de marketing. Rupa Karki est l'assistante de recherche du Dr Gopal Thapa. Elle est diplômée en gestion des entreprises du campus de commerce du Népal de l'université Tribhuvan, à Katmandou.