Laura Bataille

Le masstige dans l'univers de la mode

Intérêts et conséquences pour les marques de luxe

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Produktbeschreibung

Dans un contexte de démocratisation et de " mass marketisation " du luxe, les marques de luxe ont recours à de nouvelles stratégies marketing pour s'étendre à un public plus large. Les opérations de masstige, collaboration entre une marque de prestige et une marque mass market, séduisent de plus en plus les marques de renom. Depuis quelques années déjà, ces associations sont très populaires et attirent tous les regards. Ces alliances uniques et éphémères se succèdent, permettant au grand public d'accéder au luxe...Mais si les enseignes de grande diffusion y trouvent un véritable intérêt stratégique et commercial, qu'en est-il pour ces marques élitistes censées rester exclusives ? Une étude qualitative exploratoire a été conduite auprès d'experts et de consommateurs pour décrypter et analyser ce phénomène. L'objectif est de comprendre les intérêts et les enjeux qu'il représente pour les marques prestigieuses mais également de capter les ressentis des consommateurs sur ces collaborations.

Produktdetails

• Verlag: Éditions universitaires européennes
• Seitenzahl: 120
• Erscheinungstermin: 7. November 2017
• Französisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 8mm
• Gewicht: 197g
• ISBN-13: 9783330875333
• ISBN-10: 333087533X
• Artikelnr.: 50147675

Autorenporträt

Passionnée de mode et fascinée par la créativité de cet univers, Laura Bataille a décidé de faire de sa passion, un métier. Après des études en Marketing de la mode, elle collabore avec différentes marques de luxe et poursuit aujourd'hui sa carrière avec envie et détermination.Son futur projet ? Lancer son blog mode !