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Dans nos sociétés modernes, c'est à la capacité de donner que se mesure la valeur d'un individu ou d'une organisation. Pour se voir attribuer une valeur, l'entreprise doit donc être reconnue par des sujets sociaux, individuels et collectifs. Cette valeur se mesure de plus en plus aujourd'hui par sa capacité à répondre par le don libéral aux désirs de la société civile. Ainsi, le mécénat d'entreprise et la politique de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) connaissent tous deux une envolée concomitante depuis ces dix dernières années et sont amenés à se côtoyer de plus près dans la stratégie globale de l'entreprise. Deux outils de communication des entreprises, ils sont également des leviers d'innovation et d'engagement dans les communautés.