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Per centinaia di anni, lo studio del cervello è stato un campo di lavoro che ha interessato gli scienziati del momento, ma attualmente, con gli sviluppi tecnologici per studiare questo organo è che c'è un aumento sostanziale nella loro conoscenza; questo non è passato inosservato al marketing, che attualmente si è dilettato in questa area di conoscenza per vedere la fattibilità di sfruttare tutto questo a loro vantaggio e creare la strategia commerciale infallibile.Attualmente, si è parlato molto delle neuroscienze e di come il marketing sta cominciando a incorporarle a suo vantaggio per conoscere più da vicino il consumatore e costruire così strategie infallibili che possano persuaderlo a raggiungere l'obiettivo di questa importante tecnica commerciale: ottenere la piena soddisfazione del consumatore.Il campo di studio di questa ricerca sono le neuroscienze applicate all'ambiente del marketing, con l'obiettivo di identificare i benefici che questa scienza può contribuire alla conoscenza del comportamento del consumatore nel processo decisionale per l'acquisto del prodotto.