Le Pentagone du capital-marque - Ouertani, Adel
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Le thème du « capital-marque » ; « brand equity » en anglais ; fait partie des préoccupations de nombreux chercheurs et praticiens. Au sein de la sphère académique, ce concept ne semble pas bénéficier d'un consensus concernant sa définition et son contenu. Ce livre a donc pour objectif principal de faire un état de l'art sur ce sujet. Il se décomposera de trois parties, la première section sera consacrée à la conceptualisation. La deuxième section tend à éclairer ses éléments constitutifs. Enfin, la troisième partie explique ce que la marque apporte de la valeur à ses clients, aux distributeurs et à l'entreprise elle-même.…mehr

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Produktbeschreibung
Le thème du « capital-marque » ; « brand equity » en anglais ; fait partie des préoccupations de nombreux chercheurs et praticiens. Au sein de la sphère académique, ce concept ne semble pas bénéficier d'un consensus concernant sa définition et son contenu. Ce livre a donc pour objectif principal de faire un état de l'art sur ce sujet. Il se décomposera de trois parties, la première section sera consacrée à la conceptualisation. La deuxième section tend à éclairer ses éléments constitutifs. Enfin, la troisième partie explique ce que la marque apporte de la valeur à ses clients, aux distributeurs et à l'entreprise elle-même.
Autorenporträt
Adel OUERTANI, assistente universitário em Marketing no Instituto Superior de Informática e de Gestão de Kairouan. O autor tem, na mesma edição, o livro "Le Marketing au pays des Jasmins".