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Le plus grand défi auquel est confrontée toute organisation mondiale sera toujours l'alignement de la marque mondiale sur les opérations locales, afin de créer le bon type d'image de marque et la perception voulue par l'entreprise. Ce problème est communément appelé le problème global-local et j'aimerais l'appeler un « mystère » que presque toutes les organisations globales, quelle que soit leur taille, essaieront de résoudre. C'est pourquoi il ne s'agit pas seulement d'un problème, mais d'un mythe effrayant que les multinationales redoutent. La solution à ce mystère est fournie dans ce livre, qui explique en détail le concept de marque d'employeur et propose de multiples solutions au mystère global-local. Quoi qu'il en soit, il est grand temps que les organisations commencent à comprendre le pouvoir des marques d'employeur et la manière dont elles révolutionnent les lieux de travail qui mettent en oeuvre cette stratégie. Le développement d'une marque employeur cohérente et forte est l'un des moyens les plus efficaces de répondre au mystère global-local. Ce livre aborde le phénomène en profondeur tout en discutant et en analysant de manière critique la révolution de la marque employeur !