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I giornalisti ambientali devono farsi promotori di cambiamenti per migliorare la qualità del pianeta. Dovrebbero educare le persone sulle gravi condizioni dell'ambiente e usare il potere dei media per apportare cambiamenti che migliorino la qualità dell'aria, dell'acqua, della fauna selvatica e delle risorse naturali. La comunicazione sull'ambiente come tema centrale per la società pone numerose sfide ai giornalisti.
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