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Durch die fortschreitende Digitalisierung undKonvergenz der Medien sind Free-TV-Sender verstärktdazu gezwungen, programmpolitischeEntscheidungen, nach strategischen Gesichtspunkten zutreffen. Zur Wahl solcher Programmstrategien werdenempirische Analysemethoden wie dieLebenszyklusanalyse herangezogen, die mit dem Anstiegder Programmvielfalt und kürzer werdendenLebenszyklen immer mehr an Bedeutung gewinnen. Indiesem Buch werden die theoretischen Grundlagen desProduktlebenszyklus von Programmformaten im TV-Marktbeleuchtet und Determinanten auf dessen Verlaufdiskutiert. Dabei wird mittels empirischerAuswertungsverfahren überprüft, ob die Entwicklungdes TV-Konsums mithilfe des Lebenszyklusmodellsüberhaupt abbild- und prognostizierbar ist.Abschließend werden Implikationen für dieAusgestaltung von Marktbearbeitungsstrategienvorgestellt und diskutiert.