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Ce travail examine les effets du "country of origin effect" sur le comportement des consommateurs lors de l'achat de produits d'habillement. Pour ce faire, le positionnement stratégique et l'origine géographique des marques et des produits sont analysés avec le comportement d'achat respectif du consommateur final. Sur la base d'un traitement théorique approfondi de la thématique, une enquête quantitative en ligne est réalisée avec trois groupes test. Les participants sont placés dans différentes situations d'achat influencées par le "country of origin". Un échantillon est généré en tant que relevé partiel du marché autrichien. Les résultats de l'enquête montrent que la communication du pays d'origine d'un produit ou d'une marque a une influence significative sur la perception des produits ainsi que sur la décision d'achat des consommateurs.