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Il libro indaga l'effetto del Paese d'origine (CoO) sulla valutazione del vino da parte dei consumatori greci. Particolare attenzione è stata rivolta ai fattori socio-psicologici alla base delle identità sociali: l'etnocentrismo dei consumatori (CE) e l'animosità. Sono stati raccolti 160 sondaggi, analizzati con SPSS. I risultati di questa ricerca possono motivare le aziende, che cercano di internazionalizzarsi, a considerare/riconsiderare il ruolo dei fattori socio-psicologici sulla percezione di uno specifico CoO, nonché il loro effetto sull'accettazione dei prodotti esteri.