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Der Strukturwandel im Rahmen von Verwaltungsreformen
stellt fast alle öffentlichen Organisationen vor
neue Herausforderungen. Viele öffentliche
Organisationen müssen sich daher der Sinnfrage über
ihre eigene Existenz stellen. Sie müssen für sich
und ihre Mitarbeiter eine Antwort auf die Frage
geben, welche Aufgaben sie in Zukunft mit welchen
Ressourcen wahrnehmen sollen.
Leitbilder stellen grundsätzlich ein geeignetes
Mittel zur Überwindung einer drohenden Sinnkrise
dar. Sie beinhalten dabei die Leitideen und
die strategisch relevanten Organisationsziele, die
eine Organisation zur Realisierung der Vorgaben der
Verwaltungsreformen benötigt. Da diese Vorgaben
durch die Mitarbeiter der Organisationen erreicht
werden müssen, besteht ein wesentliches Ziel der
Marketingbemühungen dieser Organisationen darin,
ihre Mitarbeiter in soweit zu beeinflussen, dass sie
die zuvor genannten Ziele der Verwaltungsreformen
realisieren können.
Das vorliegende Buch soll aufzeigen, wie ein
Leitbild für ein öffentliches Unternehmen erstellt
und umgesetzt werden sollte, damit mit ihm
insbesondere personalmarketingrelevante Aspekte
hinreichend berücksichtigt werden können.
stellt fast alle öffentlichen Organisationen vor
neue Herausforderungen. Viele öffentliche
Organisationen müssen sich daher der Sinnfrage über
ihre eigene Existenz stellen. Sie müssen für sich
und ihre Mitarbeiter eine Antwort auf die Frage
geben, welche Aufgaben sie in Zukunft mit welchen
Ressourcen wahrnehmen sollen.
Leitbilder stellen grundsätzlich ein geeignetes
Mittel zur Überwindung einer drohenden Sinnkrise
dar. Sie beinhalten dabei die Leitideen und
die strategisch relevanten Organisationsziele, die
eine Organisation zur Realisierung der Vorgaben der
Verwaltungsreformen benötigt. Da diese Vorgaben
durch die Mitarbeiter der Organisationen erreicht
werden müssen, besteht ein wesentliches Ziel der
Marketingbemühungen dieser Organisationen darin,
ihre Mitarbeiter in soweit zu beeinflussen, dass sie
die zuvor genannten Ziele der Verwaltungsreformen
realisieren können.
Das vorliegende Buch soll aufzeigen, wie ein
Leitbild für ein öffentliches Unternehmen erstellt
und umgesetzt werden sollte, damit mit ihm
insbesondere personalmarketingrelevante Aspekte
hinreichend berücksichtigt werden können.