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Les marques propres ont désormais beaucoup de succès en Europe. Certains distributeurs les proposent en trois niveaux de qualité : Budget, Standard et Premium. Cependant, en raison d'un positionnement similaire, les consommateurs ne font souvent pas la différence entre les marques propres des différents distributeurs. Contrairement aux marques de fabricants, ces dernières souffrent souvent d'un déficit en termes de qualité perçue, étant donné leur image initiale de marques bon marché.Alors que l'échantillonnage de produits s'est déjà avéré être une mesure efficace pour améliorer la qualité perçue des marques de distributeur standard, une étude a montré que les consommateurs transfèrent leurs expériences avec une marque de distributeur à d'autres marques de distributeur. Dans le cadre de ce travail de master, les connaissances sur l'efficacité de l'échantillonnage de produits et sur les effets de transfert entre les marques propres concurrentes devraient être étendues aux marques propres de luxe et à petit budget.