Les problèmes posés par cette recherche sont formulés comme suit : (1) Comment les musées sont-ils considérés comme des attractions touristiques dans la région d'Ubud, du point de vue des opérateurs ? (2) Comment les musées sont-ils considérés comme des attractions touristiques dans la région d'Ubud, du point de vue des visiteurs ? (3) Quelle est la relation entre les musées et les autres composantes du tourisme lorsque l'on examine le rôle des musées en tant qu'attractions touristiques culturelles dans la région d'Ubud ? Cette recherche sur les musées a été menée dans la région d'Ubud parce qu'Ubud a fait des musées ses attractions touristiques culturelles, notamment le musée Blanco, le musée Puri Lukisan, le musée d'art Agung Rai (ARMA), le musée Rudana et le musée d'art Neka. Cette recherche est basée sur les théories de la gestion des musées, du marketing et de l'attraction du tourisme culturel.