Ketsana Boun

Broschiertes Buch

Les produits cosmétiques pour hommes

Enjeux marketing d'un phénomène socioculturel

Beschreibung

En 2009, 30% des hommes utilisaient régulièrement un soin du visage en France, contre 4% en 1990. La croissance de ce segment est de 8% par an en moyenne, soit le double du marché des cosmétiques. Quels sont les facteurs qui expliquent la transformation de ce marché? J'ai choisi ici de privilégier une approche socioculturelle en analysant l'évolution du comportement du consommateur masculin. C'est en effet cette évolution qui conduit les marques de cosmétiques à développer de nouvelles stratégies marketing pour mieux séduire leurs clients.

Autor

Née en France de parents cambodgiens, j'ai grandi à Versailles avant de poursuivre mes études supérieures à Lyon. Pendant mon cursus en école de commerce, j'ai eu l'opportunité de réaliser deux stages à l'étranger: le premier en 2010 à Shanghai et le second en 2013 à Melbourne. Aujourd'hui je vis et travaille à Paris.

Produktdetails

• Verlag: Éditions universitaires européennes
• Seitenzahl: 60
• Erscheinungstermin: 11. Januar 2018
• Französisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 5mm
• Gewicht: 107g
• ISBN-13: 9786202276245
• ISBN-10: 620227624X
• Artikelnr.: 50923353