Les produits cosmétiques pour hommes - Boun, Ketsana
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En 2009, 30% des hommes utilisaient régulièrement un soin du visage en France, contre 4% en 1990. La croissance de ce segment est de 8% par an en moyenne, soit le double du marché des cosmétiques. Quels sont les facteurs qui expliquent la transformation de ce marché? J'ai choisi ici de privilégier une approche socioculturelle en analysant l'évolution du comportement du consommateur masculin. C'est en effet cette évolution qui conduit les marques de cosmétiques à développer de nouvelles stratégies marketing pour mieux séduire leurs clients.

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Produktbeschreibung
En 2009, 30% des hommes utilisaient régulièrement un soin du visage en France, contre 4% en 1990. La croissance de ce segment est de 8% par an en moyenne, soit le double du marché des cosmétiques. Quels sont les facteurs qui expliquent la transformation de ce marché? J'ai choisi ici de privilégier une approche socioculturelle en analysant l'évolution du comportement du consommateur masculin. C'est en effet cette évolution qui conduit les marques de cosmétiques à développer de nouvelles stratégies marketing pour mieux séduire leurs clients.
Autorenporträt
Nasci em França para pais cambojanos, cresci em Versalhes antes de prosseguir os meus estudos superiores em Lyon. Durante os meus estudos na escola de negócios, tive a oportunidade de fazer dois estágios no estrangeiro: o primeiro em 2010 em Xangai e o segundo em 2013 em Melbourne. Hoje vivo e trabalho em Paris.