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Le genre est une catégorie sociale organisatrice et les notions de féminité, ainsi que de masculinité, sont fondamentales pour les possibilités et/ou les impossibilités inhérentes au monde social. Ce livre ne vise pas seulement à découvrir comment les publicités télévisées perpétuent ces stéréotypes sexuels des femmes nigérianes "traditionnelles" et "modernes", mais aussi à mettre au défi l'industrie de la publicité au Nigeria de repenser radicalement la construction féminine.