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Dans ce livre, nous visons à évaluer dans quelle mesure le processus de planification stratégique du marketing est applicable à un établissement d'enseignement, et ensuite à présenter comment cela peut être réalisé en développant un exemple de plan de marketing stratégique pour un MBA spécifique. Après une introduction explicative, une analyse documentaire est développée, concernant le marketing en tant que discipline générale, l'application des techniques de marketing aux établissements d'enseignement, et le plan de marketing stratégique en tant que document. En ce qui concerne le premier objectif, la création d'un plan de marketing stratégique applicable indique que le développement du processus de planification du marketing stratégique est faisable et nécessaire pour les établissements d'enseignement afin de réussir et d'améliorer leur image sur le marché. En ce qui concerne le second objectif, en utilisant le cadre stratégique fourni dans l'analyse documentaire, un modèle approprié est développé et appliqué à un MBA générique, montrant les avantages qu'un plan de marketing peut réaliser, même dans le domaine de l'éducation.