Shkala lichnosti brenda, razrabotannaq Dzhennifer Aaker (1997), sostoit iz 15 aspektow, wklüchaüschih 42 cherty lichnosti. Cel' dannoj knigi - rassmotret' äti 42 cherty lichnosti s tochki zreniq towarnoj kategorii smartfonow/mobil'nyh telefonow. Cel' - dokazat' aktual'nost' teoreticheskih modelej i ih prakticheskuü suschnost'. Takim obrazom, äta kniga naprawlena na ob#qsnenie teoreticheskoj modeli i perspektiwy ee issledowaniq.
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