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Dans une économie tournée vers le service et la dématérialisation des biens physiques, l'affiche publicitaire délaisse peu à peu ses visuels, illustrations et ses codes traditionnels au profit d'une nouvelle forme de dépublicitarisation. Cette étude menée en 2014 sur l'affichage publicitaire du métro parisien replace le phénomène dans son écosystème historico-culturel et questionne non seulement son impact sur les rites et rituels de construction et d'identification de la marque mais aussi son influence au sein du paysage urbain, culturel et sociétal.