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Le livre est une étude descriptive quantitative-qualitative, encadrée dans la ligne de la recherche et de l'étude de marché. La présente enquête cherche à connaître l'incidence de la consommation culturelle de produits radiophoniques chez les étudiants de la Faculté de communication et de publicité de l'Université en vue de l'élaboration d'un plan de promotion destiné à LA RADIO USC, la station de radio virtuelle de l'Université Santiago de Cali, l'une des institutions d'enseignement supérieur les plus importantes du sud-ouest colombien qui abrite une communauté académique de près de 21 000 personnes au total et près de 12 000 étudiants qui étudient dans 8 facultés. Il est également important de souligner que cette étude contribue grandement à la connaissance et à la compréhension des besoins et des préférences de la population étudiante en termes de consommation radiophonique sur le web, au-delà des enregistrements d'audience, des visites et plus encore de la manière dont le contenu et les produits radiophoniques peuvent être promus.