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Avec l'avènement de la mondialisation, la quantité d'informations disponibles pour les étudiants a considérablement augmenté, créant une concurrence entre les universités privées et publiques. Cela a créé un nouveau phénomène de commercialisation dans le secteur de l'enseignement supérieur, rendant plus important pour les universités publiques de créer une personnalité unique. L'image de marque est désormais la pierre angulaire de la stratégie de marketing, tandis que l'identité d'entreprise est le meilleur moyen d'attirer les étudiants potentiels et une stratégie de survie dans le sillage des défis actuels de l'industrie de l'enseignement supérieur dans les pays en développement. L'image de marque a permis aux départements et aux facultés de créer leur propre niche et d'améliorer les inscriptions dans leurs facultés respectives.