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Il a été reconnu que de nombreuses campagnes de prévention contre le VIH/SIDA au Mozambique n'ont pas atteint leur but, à savoir modifier le comportement des gens en termes d'utilisation des préservatifs. L'une des raisons avancées est que les messages présentés dans ces campagnes n'étaient pas adaptés à la réalité locale et à la culture de la population ciblée. Cette recherche vise à valider le fait que le fait de tenir compte de l'orientation culturelle des individus (en termes d'individualisme par rapport à l'orientation du collectivisme) augmente l'efficacité du message en termes d'attitudes et d'intentions concernant l'utilisation des préservatifs. En outre, elle vise à distinguer quel axe réglementaire du message, entre la prévention et la promotion, est le plus efficace en fonction de l'orientation culturelle des individus. En fait, on sait peu de choses sur l'interaction de ces deux facteurs dans l'efficacité d'un message à modifier les comportements. La recherche a été menée au Mozambique avec 145 participants mozambicains. Les résultats montrent que l'orientation culturelle doit être prise en compte lors de la conception des messages pour obtenir une efficacité maximale.