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L'attitude cognitive des consommateurs a été évaluée dans cette étude sur la base de différents types de publicités qui ont leurs spécifications et leur impact sur le comportement des consommateurs. La littérature de cette thèse a mis en lumière l'attitude de la génération Y et de l'industrie automobile. Cette génération a des traits distinctifs et des perceptions basées sur ces attributs, ce qui pose de nombreux défis à l'industrie automobile pour comprendre les besoins et les désirs de cette génération. En outre, la thèse a décrit l'importance des publicités cognitives pour les consommateurs de la génération Y. L'examen empirique de l'étude a inclus des études antérieures pour élaborer le concept de publicité cognitive d'une manière plus efficace et ses impacts positifs et négatifs sur le comportement des consommateurs de la génération Y. Le cadre théorique de l'étude est fondé sur la théorie sociale cognitive.