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Con l'avvento della globalizzazione, la quantità di informazioni disponibili per gli studenti è aumentata in modo significativo, creando una concorrenza tra università pubbliche e private. Ciò ha creato un nuovo fenomeno di commercializzazione nel settore dell'istruzione superiore, rendendo più importante per le università pubbliche creare un personaggio unico. Il branding è ora la pietra angolare della strategia di marketing, mentre l'identità aziendale è il modo migliore per attirare i potenziali studenti e una strategia di sopravvivenza sulla scia delle sfide prevalenti nel settore dell'istruzione superiore nei Paesi in via di sviluppo. Il branding ha permesso ai dipartimenti e alle facoltà di creare le proprie nicchie di riferimento e di migliorare le iscrizioni alle rispettive facoltà.