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Il libro è uno studio descrittivo quantitativo-qualitativo, inquadrato nella linea della ricerca e della ricerca di mercato. La presente indagine cerca di conoscere l'incidenza del consumo culturale dei prodotti radiofonici negli studenti della Facoltà di Comunicazione e Pubblicità dell'Università per l'impostazione di un piano di promozione rivolto a LA RADIO USC, la radio virtuale dell'Università Santiago de Cali, una delle più importanti istituzioni di istruzione superiore del sud-ovest colombiano che ospita una comunità accademica di quasi 21 mila persone in totale e quasi 12 mila studenti che studiano in 8 facoltà. È inoltre importante sottolineare come questo studio contribuisca notevolmente alla conoscenza e alla comprensione delle esigenze e delle preferenze della popolazione studentesca universitaria in termini di consumo radiofonico sul web, al di là dei dati di ascolto, delle visite e soprattutto del modo in cui i contenuti e i prodotti radiofonici possono essere promossi.