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L'industria della moda nigeriana ha registrato una crescita significativa, attirando l'attenzione globale di investitori e appassionati. Nonostante il suo contributo economico, l'impatto dei social media e degli influencer sul comportamento dei consumatori in questo mercato è stato poco studiato. Questa ricerca esplora l'influenza dei social media influencer (SMI) sulle decisioni di acquisto dei consumatori nel settore della moda in Nigeria. In particolare, si concentra sul punto di vista del consumatore, discostandosi dagli studi precedenti incentrati sui rivenditori o sugli influencer. Condotto attraverso interviste qualitative a distanza, lo studio rivela che i consumatori danno priorità alla credibilità e al curriculum dell'influencer quando prendono decisioni relative alla moda. Le piattaforme basate sui video si dimostrano più efficaci nel raggiungere i consumatori nigeriani attraverso gli influencer. Vengono inoltre discusse le barriere identificate che ostacolano l'efficacia dell'influencer marketing, offrendo spunti preziosi per ricerche future e applicazioni pratiche nel settore della moda nigeriano. Lo studio contribuisce a una conoscenza essenziale per comprendere le considerazioni dei consumatori nel contesto dell'influencer marketing in questo settore dinamico.
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