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Lo scopo della presente ricerca è quello di comprendere l'impatto dell'istruzione sul comportamento di acquisto dei consumatori. Sulla base della proposizione che l'altitudine ha tre componenti: cognitiva, affettiva e intenzionale, il presente studio misura le componenti affettive e cognitive per confrontare gli effetti di ciascuna sul comportamento d'acquisto dei consumatori. C'è una transizione nel mercato delle bevande analcoliche, le persone stanno diventando più attente alla salute e si stanno spostando verso prodotti più salutari, il che diminuisce la quota di mercato per i produttori di bevande analcoliche, quindi questo studio cerca di capire l'atteggiamento dei consumatori per fornire una linea guida ai produttori di bevande analcoliche per una migliore pianificazione a lungo termine.