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Le leadership d'opinion et la recherche d'opinion sont des concepts centraux dans les études universitaires sur les nouveaux produits. Les leaders d'opinion en matière de mode sont les personnes qui accélèrent le processus de maturité de la mode en légitimant une tendance à la mode et en influençant les autres consommateurs pour qu'ils adoptent le nouveau style innovant en remplacement de celui qui est actuellement accepté. Les consommateurs qui acceptent l'information et adoptent de nouveaux styles innovants sont appelés « chercheurs d'opinion » et jouent un rôle important dans la diffusion des nouvelles modes, car ils peuvent agir sur la base des informations qu'ils reçoivent des leaders d'opinion.
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