Gli studenti universitari sono influenzati dalla cultura occidentale, dalla pressione dei coetanei, dal marketing aggressivo della televisione, dove le pubblicità dei liquori mostrano giovani donne e uomini bellissimi che vivono una vita a misura di re, le grandi aziende sponsorizzano eventi importanti in cui vengono servite bevande in omaggio e gli studenti iniziano a bere. Uno dei maggiori problemi degli studenti universitari nei confronti dell'alcolismo è la loro convinzione che l'abitudine al bere sia oggi una moda. L'alcolismo crea molti problemi nella società, come i frequenti incidenti stradali, le attività criminali come il vandalismo, i danni alla proprietà, la guida in stato di ebbrezza, i rapimenti e gli omicidi, le attività sessuali e i tassi di suicidio sono più alti tra i consumatori di alcol rispetto agli altri.