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Os profissionais de marketing internacional são especialistas em lidar com uma série de variáveis complexas. Para além dos desafios inerentes à criação, fixação de preços e promoção de produtos e serviços, devem lidar com barreiras linguísticas e culturais, mercados monetários flutuantes, e ambientes jurídicos e políticos desconhecidos. Precisam de compreender os ambientes sociais, culturais e empresariais locais de vários países, bem como de se familiarizar com as organizações internacionais (como a OMC, o Banco Mundial e o FMI) que influenciam o comércio global e a política empresarial. Os comerciantes internacionais devem pesar cuidadosamente os riscos e recompensas ao escolherem o seu modo de envolvimento num mercado estrangeiro, seja este de exportação, investimento conjunto ou investimento directo. Devem realizar pesquisas e análises para determinar os produtos e serviços mais atractivos para cada mercado, e depois descobrir como comunicar estes benefícios. Desenvolver estratégias de preços e posicionamento, gerir cadeias de abastecimento, e construir a fidelidade à marca são outras responsabilidades frequentes dos marketeers internacionais.