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Questa ricerca si concentra sull'uso degli stereotipi nella pubblicità. Si trova quindi all'incrocio di tre campi trasversali. Da un lato, il campo dei "Cultural Studies", in quanto studi culturali dei fatti sociali. In secondo luogo, il mondo della comunicazione commerciale e del marketing pubblicitario, senza dimenticare la retorica, che è un discorso argomentativo e persuasivo per eccellenza.