Jaywant Singh

Lojalno¿¿ wobec wariantów produktu

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Produkty w kategoriach dóbr szybko zbywalnych wyst¿puj¿ jako ró¿ne warianty, takie jak rozmiary opakowä, rodzaje opakowä, smaki, formy, receptury itp. Warianty te s¿ funkcjonalnie bardzo zró¿nicowane mi¿dzy sob¿, cz¿sto kädy z nich opiera si¿ na konkretnym atrybucie. W niniejszym badaniu empirycznie sprawdzono, czy te ró¿nice funkcjonalne wp¿ywaj¿ na lojalno¿¿ klientów w odniesieniu do wariantów produktów. Szereg miar wydajno¿ci rynku zostäy wykorzystane do oceny wp¿ywu wielko¿ci udziäów w rynku na poziom lojalno¿ci. Ta ksi¿¿ka jest u¿ytecznym narz¿dziem do zrozumienia solidnej metody badania wzorców lojalno¿ci na rynkach konsumenckich. Ustalenia tutaj zawarte maj¿ znaczenie koncepcyjne i praktyczne, daj¿c wgl¿d w dotychczas w du¿ej mierze nieznany aspekt zachowä konsumenckich. Wiedza ta powinna pomóc mened¿erom biznesowym w lepszym zrozumieniu zagadnie¿ zwi¿zanych z zarz¿dzaniem marketingowym, takich jak zarz¿dzanie produktem, lini¿ i mark¿, ocena taktyki konkurencji, wyznaczanie celów dla nowych marek oraz wp¿yw promocji i innych czynników marketingu mix na wzrost marek. Ksi¿¿ka powinna by¿ równie¿ pomocna badaczom konsumentów, poniewä ujawnia kilka przysz¿ych kierunków badä.

Produktdetails

• Verlag: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Seitenzahl: 264
• Erscheinungstermin: 8. Mai 2023
• Polnisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 16mm
• Gewicht: 411g
• ISBN-13: 9786203346626
• ISBN-10: 6203346624
• Artikelnr.: 67990623

Autorenporträt

Dr. Jaywant Singh is universitair hoofddocent marketing aan de Kingston University, Londen. Hij behaalde zijn doctoraat in Marketing in 2004. Zijn onderzoek richt zich voornamelijk op consumentengedrag en hij heeft gepubliceerd in internationale tijdschriften zoals Journal of Business Ethics, International Journal of Market Research en European Journal of Marketing.