Los controvertidos megaeventos y la imagen del patrocinador - De Ruijter, Florence S.
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¿Cómo afectan los megaeventos controvertidos a la imagen social de sus patrocinadores? Esta es la principal pregunta que se considera en este libro. La investigación intenta responder a esta pregunta lo más completamente posible. Por lo tanto, se discuten varias corrientes de investigación teórica, como la responsabilidad social corporativa (RSC), la imagen corporativa, el patrocinio deportivo y el riesgo social. Se concluye que los hallazgos se oponen a las expectativas. Esta investigación demuestra que la publicidad negativa que rodea a un megaevento en relación con los abusos de los…mehr

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Produktbeschreibung
¿Cómo afectan los megaeventos controvertidos a la imagen social de sus patrocinadores? Esta es la principal pregunta que se considera en este libro. La investigación intenta responder a esta pregunta lo más completamente posible. Por lo tanto, se discuten varias corrientes de investigación teórica, como la responsabilidad social corporativa (RSC), la imagen corporativa, el patrocinio deportivo y el riesgo social. Se concluye que los hallazgos se oponen a las expectativas. Esta investigación demuestra que la publicidad negativa que rodea a un megaevento en relación con los abusos de los derechos humanos que no están relacionados con el acontecimiento deportivo no perjudica la imagen del patrocinador.
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Autorenporträt
Florence S. de Ruijter estudió Gestión Intercultural en la Escuela de Negocios de Copenhague. Su interés por los eventos, los deportes y la marca, junto con la atención de los medios de comunicación por las violaciones de los derechos humanos durante el período previo a los Juegos Olímpicos de 2008 en China, se convirtió en un tema interesante para su tesis de maestría.