Macht Neuromarketing tatsächlich "Sinn"?
Wie zukunftsweisend, banal oder manipulativ ist der neue Marketingtrend?
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Die Werbebotschaft direkt über die Sinne im Gehirnplatzieren? Neuromarketing zeigt den Weg. DieVerbindung der Erkenntnisse medizinischerHirnforschung durch neue bildgebende Verfahren unddem Marketing steht im Mittelpunkt. Der Verbraucherist mittlerweile sensibilisiert und reagiert aufWerbeansprachen nur noch begrenzt. Mit Hilfe derHirnforschung wird versucht, Verhalten und Wünscheder Konsumenten genauer zu verstehen oder ihn zumanipulieren? Der Autor Oliver Böhm betrachtet diesenTrend kritisch. Bietet Neuromarketing tatsächlichPotential, hohe Werbeausgaben zu rechtfertigen undWerbewirkunge...
Die Werbebotschaft direkt über die Sinne im Gehirn
platzieren? Neuromarketing zeigt den Weg. Die
Verbindung der Erkenntnisse medizinischer
Hirnforschung durch neue bildgebende Verfahren und
dem Marketing steht im Mittelpunkt. Der Verbraucher
ist mittlerweile sensibilisiert und reagiert auf
Werbeansprachen nur noch begrenzt. Mit Hilfe der
Hirnforschung wird versucht, Verhalten und Wünsche
der Konsumenten genauer zu verstehen oder ihn zu
manipulieren? Der Autor Oliver Böhm betrachtet diesen
Trend kritisch. Bietet Neuromarketing tatsächlich
Potential, hohe Werbeausgaben zu rechtfertigen und
Werbewirkungen auf ein solides Fundament zu stellen?
Oder ist es nur ein weiterer Versuch, den Verbraucher
unbewusst zu verführen? Dazu werden die für das
Marketing relevanten Erkenntnisse, die Anwendung des
Neuromarketings in der Praxis und die Problematik,
welche die Übertragung der Hirnforschung auf das
Marketing mit sich bringt, in diesem Buch näher
betrachtet. Ohne dabei die Geschichte des
Neuromarketings, die Anfänge der Hirnforschung, die
Funktionsweise des Gehirns und die Sinnwahrnehmung
außer Acht zu lassen. Das Buch richtet sich somit an
alle Marketinginteressierten und Experten.
platzieren? Neuromarketing zeigt den Weg. Die
Verbindung der Erkenntnisse medizinischer
Hirnforschung durch neue bildgebende Verfahren und
dem Marketing steht im Mittelpunkt. Der Verbraucher
ist mittlerweile sensibilisiert und reagiert auf
Werbeansprachen nur noch begrenzt. Mit Hilfe der
Hirnforschung wird versucht, Verhalten und Wünsche
der Konsumenten genauer zu verstehen oder ihn zu
manipulieren? Der Autor Oliver Böhm betrachtet diesen
Trend kritisch. Bietet Neuromarketing tatsächlich
Potential, hohe Werbeausgaben zu rechtfertigen und
Werbewirkungen auf ein solides Fundament zu stellen?
Oder ist es nur ein weiterer Versuch, den Verbraucher
unbewusst zu verführen? Dazu werden die für das
Marketing relevanten Erkenntnisse, die Anwendung des
Neuromarketings in der Praxis und die Problematik,
welche die Übertragung der Hirnforschung auf das
Marketing mit sich bringt, in diesem Buch näher
betrachtet. Ohne dabei die Geschichte des
Neuromarketings, die Anfänge der Hirnforschung, die
Funktionsweise des Gehirns und die Sinnwahrnehmung
außer Acht zu lassen. Das Buch richtet sich somit an
alle Marketinginteressierten und Experten.
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