Wenn ein Markenname zu einem Begriff geworden ist, der für ein ganzes Waren-Genre steht, spricht man von einem Standard. Man bittet um ein Tempo, wenn man ein Papiertaschentuch braucht, nimmt bei Kopfschmerzen Aspirin oder meint ganz allgemein Klebestreifen, wenn vom Tesafilm die Rede ist. Jörg Krichbaum hat hundert solcher Gebrauchsgegenstände zusammengetragen: vom Alleskleber bis zum Zwieback.