Die Managementtheorie sieht sich verstärkt dazu aufgefordert, ein generelles Steuerungsverständnis für unterschiedliche Organisationen - ob profitorientiert oder nicht - zu formulieren. Ein solches Verständnis könnte von der Frage ausgehen, wie eine Organisation als Unternehmen sich immer wieder gesellschaftlichen Veränderungen anzupassen vermag, um daraus Hinweise abzuleiten, wie Parteien, Schulen, Theater oder Krankenhäuser ihre Entscheidungen steuern und jenseits monetärer Gewinnkriterien kontrollieren.