Events sind "in". Sie sind für die Erlebnisgesellschaft von zentraler Bedeutung. Events stehen für Emotionalität, Gemeinschaft und besondere Erlebnisse. Trotz oder gerade wegen dieser fundamentalen Eigenschaften ist Event-Management eine ausgesprochen komplexe Aufgabe. Das gilt insbesondere für Mega-Events.Der weltweit größte Mega-Event innerhalb und außerhalb des Sports ist die Fußballweltmeisterschaft. Hier kommen alle bei Events anfallenden diffizilen Managementaufgaben in höchster Ausprägung zum Tragen. Zudem sind alle wichtigen Aspekte wie Finanzierung, Vermarktung, Medien, Organisation, Logistik sowie Sicherheit international ausgerichtet. Insofern hat die Fußball-WM einen breiten Vorbildcharakter für das gesamte Event-Management.Das Buch von Klaus Zieschang und Klaus Beier zeigt detailliert alle grundlegenden Managementbelange von Mega-Events anhand einer Fußball-WM auf. Die für die Planung und Durchführung der Fußball-WM verantwortlichen Top-Manager und Experten verdeutlichen in dem Werk- die zentralen Aufgaben von der Ausschreibung bis zur Durchführung- den Umgang mit den Medien, erfolgreiche Wege der Kommunikation und die Vermarktung der Medienrechte- die Erstellung von Marketingkonzepten und die Umsetzung des Sponsoring.Das Buch bietet somit entlang des größten Events unserer Zeit fundierte Einsichten und praktisch anwendbare Ansätze für das Management von Mega-Events. Zahlreiche Beispiele, klare Sprachführung und gut nachvollziehbare Argumente unterstützen die erfolgreiche Umsetzung. Das Buch ist unverzichtbar für jeden Event-Manager - innerhalb und außerhalb des Sports. Zugleich bietet es grundlegendes Wissen für Lehrende und Studierende aus Sportökonomie und -management.
"Inhaltlich bietet der von ZIESCHANG und BEIER verantwortete Band eine Fülle von Material zum Management von Megaevents. Dabei wird an mehreren Stellen deutlich, dass die Organisation großer Sportveranstaltungen keine Sache der jeweiligen Sportorganisationen bleiben kann. Öffentliche Stellen, private Sponsoren, internationale Stellen werden mit der Sportorganisation zusammenarbeiten müssen, um erfolgreich ein Megasportevent durchführen zu können - darüber kann auch der Wettbewerb um internationale Events, ein Aspekt, der im Band zu knapp wegkommt, der aber zweifelsfrei zu den großen Managementaufgaben der Organisation von Sportgroßveranstaltungen gehört, nicht hinwegtäuschen." -- Martin-Peter Büch (Bonn) Sportwissenschaft, 2/08