Manual de personalidad de marca - Rahman, Nudrat Moini
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Este libro permite comprender mejor el concepto de personalidad de marca y cómo influye en las decisiones del consumidor. El libro insiste en el concepto de marketing de la personalidad de marca y analiza su evolución y omnipresencia en un mundo de consumo. Delibera además sobre el mecanismo del autoconcepto y la autocongruencia. Es interesante observar cómo el mecanismo de congruencia funciona en una variedad de categorías de productos si se establece un ajuste entre el autoconcepto de los consumidores y la personalidad de marca de los productos. Esto ayuda al consumidor en el proceso de toma…mehr

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Produktbeschreibung
Este libro permite comprender mejor el concepto de personalidad de marca y cómo influye en las decisiones del consumidor. El libro insiste en el concepto de marketing de la personalidad de marca y analiza su evolución y omnipresencia en un mundo de consumo. Delibera además sobre el mecanismo del autoconcepto y la autocongruencia. Es interesante observar cómo el mecanismo de congruencia funciona en una variedad de categorías de productos si se establece un ajuste entre el autoconcepto de los consumidores y la personalidad de marca de los productos. Esto ayuda al consumidor en el proceso de toma de decisiones y al vendedor a fidelizar a sus clientes, que tienden a considerar las marcas como parte de su propio yo ideal.
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Autorenporträt
Dr. Nudrat schloss 2003 ihren MBA an der Aligarh Muslim University, Indien, ab und promovierte 2015 in Marketing an der Jamia Millia Islamia, Indien. Seit 2009 arbeitet sie bei Jamia Hamdard als Fakultätsmitglied in der Abteilung für Management. Sie hat zahlreiche Artikel in renommierten Fachzeitschriften veröffentlicht und mehrere Forscher angeleitet.