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Ce livre permet de mieux comprendre le concept de personnalité de la marque et son impact sur les choix des consommateurs. L'ouvrage revient sur le concept marketing de la personnalité de la marque et discute de son évolution et de son omniprésence dans le monde de la consommation. Il examine en outre le mécanisme du concept de soi et de la congruence avec soi-même. Il est intéressant de noter comment le mécanisme de congruence fonctionne dans une variété de catégories de produits si une adéquation est établie entre le concept de soi des consommateurs et la personnalité de la marque des produits. Cela aide le consommateur dans le processus de prise de décision et le spécialiste du marketing à fidéliser ses clients, qui ont tendance à considérer les marques comme faisant partie de leur propre idéal personnel.