Susy Barreau

"Marca China" e a internacionalização das empresas chinesas

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Produktbeschreibung

No actual contexto de crescente concorrência no mercado chinês e após muitos escândalos de qualidade e saúde causados por produtos chineses no mercado global, este documento visa examinar as possíveis interacções entre a "Marca China" e as empresas chinesas no seu esforço para "se tornarem globais". Neste objectivo, primeiro explica como a "Brand China" poderia idealmente ser implementada utilizando o quadro do modelo de Corporate Branding criado por M. Schultz. Em seguida, analisa os obstáculos encontrados pelas Corporate Brands chinesas na sua implementação no contexto chinês e determina quais seriam os efeitos de uma "Brand China" conscientemente implementada sobre estes obstáculos. Utilizando a teoria do efeito País-Of-Origem, finalmente examina as interacções entre "Brand China" e as exportações chinesas em países estrangeiros. Tendo isto em conta e a situação actual das Marcas Empresariais Chinesas no mercado internacional, estabelece algumas prioridades para a implementação da "Marca China" e para a implementação de estratégias de Corporate Branding em empresas chinesas dispostas a implementar estratégias sustentáveis de internacionalização.

Produktdetails

• Verlag: AV Akademikerverlag
• Seitenzahl: 84
• Erscheinungstermin: 4. Oktober 2021
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 143g
• ISBN-13: 9786202994316
• ISBN-10: 6202994312
• Artikelnr.: 62706137

Autorenporträt

After having worked in communication agencies for five years inFrance, Susy Barreau spent a year in China studying Mandarin and working in Dalian,Nanjing and Beijing. She then studied a Master of Corporate Communication in Denmark.Her final paper for this Master combined three of her passions : business strategy,communication and China.