Marca del lugar: vínculos entre la identidad del lugar y las partes interesadas del lugar
Marca de lugar
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La marca de lugar y el marketing territorial son actividades cada vez mayores entre la gestión de lugares. Sin embargo, el branding de lugares es más que un logotipo y un eslogan, por lo que este libro se esfuerza por comprender la actividad de la marca de lugar, sus principales factores y sus desafíos hacia la identidad del lugar y sus influencers: los interesados del lugar, la cultura del lugar y los factores externos del lugar. La brecha esbozada en la literatura fue sobre la percepción y los resultados reales que la marca tiene en las partes interesadas. Para ser alcanzable y realista,...
La marca de lugar y el marketing territorial son actividades cada vez mayores entre la gestión de lugares. Sin embargo, el branding de lugares es más que un logotipo y un eslogan, por lo que este libro se esfuerza por comprender la actividad de la marca de lugar, sus principales factores y sus desafíos hacia la identidad del lugar y sus influencers: los interesados del lugar, la cultura del lugar y los factores externos del lugar. La brecha esbozada en la literatura fue sobre la percepción y los resultados reales que la marca tiene en las partes interesadas. Para ser alcanzable y realista, la investigación tenía que centrarse en una de las partes interesadas, las empresas. Por lo tanto, el propósito de la investigación fue definir los elementos de la identidad de marca de un territorio que influyen en las empresas para implementar, permanecer o abandonar este territorio.
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