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El presente estudio explora la industria del cuidado del bebé a la luz de la adopción y difusión de dos tipos diferentes de innovación y cómo ésta puede verse afectada por las estrategias de marca y los nombres comerciales. Descubre que, en la industria del cuidado del bebé, la diferenciación no es la estrategia de marca apropiada para las innovaciones radicales, lo cual es contrario a la lógica dominante en las innovaciones de marca. Los clientes de la industria de los cuidados del bebé están cargados de emoción y aprecian un sentimiento de confianza hacia un nuevo producto y/o una nueva marca que comienza con el nombre de la marca. Los nombres de marca tienen significados inherentes porque son capaces de evocar asociaciones al escuchar sin ningún producto adjunto. A continuación, arroja dudas sobre si son las presiones sociales según Bass o el rendimiento superior del producto lo que acelera la difusión, que se ve reforzada aún más por un nombre de marca apropiado. Así pues, este estudio se suma a las innovaciones de marca, la denominación de las marcas y la literatura de adopción y difusión, siendo el primero en combinar estos conceptos en el contexto de la industria del cuidado del bebé. De este modo, aporta nuevos conocimientos, que también son valiosos para los profesionales del marketing, y abre caminos para futuras investigaciones.
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