Marcas con propósito
El rol del pensamiento estratégico en la construcción de marcas modernas
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¿Sabías que si la mayoría de las marcas del mundo desaparecieran mañana casi nadie lo notaría? ¿Qué está pasando en el mundo de la publicidad? ¿Por qué las marcas no están logrando conectar de manera significativa con las personas? Los hábitos de consumo y el modo en que interactuamos con las marcas cambiaron para siempre con la revolución digital. La democratización del acceso a la información transformó la manera de conectarnos y empoderó a las personas. En consecuencia el marketing y la publicidad entraron en un proceso de revisión y profunda transformación. El pensamient...
¿Sabías que si la mayoría de las marcas del mundo desaparecieran mañana casi nadie lo notaría? ¿Qué está pasando en el mundo de la publicidad? ¿Por qué las marcas no están logrando conectar de manera significativa con las personas? Los hábitos de consumo y el modo en que interactuamos con las marcas cambiaron para siempre con la revolución digital. La democratización del acceso a la información transformó la manera de conectarnos y empoderó a las personas. En consecuencia el marketing y la publicidad entraron en un proceso de revisión y profunda transformación. El pensamiento estratégico, el diseño centrado en las personas y los modelos de negocio que plantean un enfoque de triple cuenta de resultados son algunas de las herramientas que las marcas con propósito están incorporando para adaptarse a los cambios de contexto y aportar valor diferencial en sus negocios. Este libro nos invita a reflexionar sobre el cambio de paradigmas que se está dando en el mundo de las marcas para desaprender, re-aprender y apropiarnos de nuevos procesos y herramientas que nos permitan crear estrategias, ideas y acciones que aporten verdadero valor en la vida de las personas.
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