Marchi con uno scopo
Il ruolo del pensiero strategico nella costruzione di un marchio moderno
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Sapevate che se domani la maggior parte dei marchi mondiali scomparisse quasi nessuno se ne accorgerebbe? Cosa sta succedendo nel mondo della pubblicità? Perché i marchi non riescono a connettersi in modo significativo con le persone? Le abitudini dei consumatori e il modo in cui interagiamo con i marchi sono cambiati per sempre con la rivoluzione digitale. La democratizzazione dell'accesso alle informazioni ha trasformato il modo in cui ci connettiamo e ha dato potere alle persone. Di conseguenza, il marketing e la pubblicità sono entrati in un processo di revisione e profonda trasformazio...
Sapevate che se domani la maggior parte dei marchi mondiali scomparisse quasi nessuno se ne accorgerebbe? Cosa sta succedendo nel mondo della pubblicità? Perché i marchi non riescono a connettersi in modo significativo con le persone? Le abitudini dei consumatori e il modo in cui interagiamo con i marchi sono cambiati per sempre con la rivoluzione digitale. La democratizzazione dell'accesso alle informazioni ha trasformato il modo in cui ci connettiamo e ha dato potere alle persone. Di conseguenza, il marketing e la pubblicità sono entrati in un processo di revisione e profonda trasformazione. Il pensiero strategico, il design incentrato sulle persone e i modelli di business che adottano un approccio triple bottom line sono alcuni degli strumenti che i marchi purpose-driven stanno incorporando per adattarsi al contesto in evoluzione e portare valore differenziale alle loro attività. Questo libro ci invita a riflettere sul cambiamento di paradigma che sta avvenendo nel mondo dei marchi per disimparare, reimparare e appropriarci di nuovi processi e strumenti che ci permettano di creare strategie, idee e azioni che apportino un valore reale alla vita delle persone.
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