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Les perspectives d'une industrie émergente sont une question pertinente pour les entreprises et les investisseurs du secteur, car les tendances futures déterminent les stratégies comportementales des entreprises. L'auteur examine l'industrie brassicole afin d'identifier les tendances de développement futures, l'attrait des investissements et les perspectives de concentration de l'industrie. Le livre accorde une grande attention à l'étude de la réaction de l'industrie aux changements de l'activité commerciale en Russie par rapport aux marchés développés. L'article présente un modèle de concurrence hors prix sur un marché oligopolistique qui peut être utilisé pour la prise de décisions stratégiques par les entreprises dans les secteurs en croissance et en particulier dans les industries à croissance rapide. Les hypothèses du modèle reflètent les spécificités de l'industrie brassicole russe. L'auteur aborde également les problèmes de la réglementation d'État du marché russe de la bière, en particulier les restrictions en matière de publicité par rapport à l'expérience d'autres pays. Les résultats sont intéressants pour les investisseurs et les brasseries russes, et peuvent être pris en compte dans l'élaboration de la stratégie de développement. Le modèle développé peut être utilisé dans le processus éducatif : cours de microéconomie, économie des marchés industriels